Fjällräven og Specialized annoncerer et specielt team-up

Klar til hike & bike - the caliswede way?

| Gear og Stil
| 3,5K

Begge virksomheder kan i stor stil sættes i scene med mennesket i naturen - den ene er særligt kendt for sit skandinaviske snusfornuft og bæredygtighed, den anden puster til performance og grejnørderi, men fællestrækkene er måske egentlig flere end forskellene, og kærligheden til produkt og kvalitet er svær at underkende i alle tilfælde. Det legendariske svenske outdoormærke Fjällräven og det californiske cykelmærke Specialized har netop afsløret et nyt samarbejde - det lugter af en klassisk "collab", men begge brands insisterer på at kalde det et langtidsholdbart, strategisk parløb.

Parløbet kickstartes allerede i midten af marts, med en sending produkter, der skal gøre det lettere for brugerne at genopdage "The Great Nearby"; den umiddelbart tilgængelige natur i nærmiljøerne, som kalder mindst lige så meget på eventyr, som de mere planlægningstunge udflugter.

Det er et samarbejde der er værd at bide mærke i, ikke alene fordi de to mærker sjældent kaster sig ud i den slags øvelser - men også fordi den umiddelbare merværdi egentlig kan give mening de fleste steder.

ANNONCE

Den åbenlyse gevinst i for de to virksomheder er let at få øje på: Begge brands har dedikerede og fastholdende fans, der går op i kvalitet og praktiske egenskaber - Fra et markedsføringsmæssigt perspektiv giver det overordentlig god mening: At introducere hinandens kunder for et andet brand, der ikke er i direkte konkurrence, er et umiddelbart win/win for begge virksomheder.

Men umiddelbart er der et par ekstra wins at hente i samarbejdet:

Den første præsentation af samarbejdet er forløsningen af to års dedikeret arbejde på kryds af virksomhedernes udviklings- og designafdelinger - opdelingen er gjort simpelt op: Fjällräven står for de tekstile produkter, mens hardwaren opretholdes af Specialised, og på den måde bliver skomageren ved sin læst.

Midt i det samarbejde er der blevet kreeret et helt nyt spænd af produkter, der på en eller anden måde eksisterer i et vakuum, hvor cykelgrejet bliver trukket ned på et mere jordnært niveau, mens Fjällraven har specialiseret sig i en retning man sjældent har set fra dem:

Det resulterer i en række produkter, som er udviklet med fokus på bevægelse, hverdagsbrug - og ikke mindst cykelvenlighed.

Og mens de to virksomheder stadig holder de helt konkrete produktkort tæt til kroppen, er der i forbindelse med annonceringen blevet fremlagt en række stemningsbilleder, der med masser af kærlighed viser hvordan en sammensmeltning af Fjällräven og Specialized kan tage sig ud.

ANNONCE