Hvis du har været på internettet i løbet af sommeren, har du med stor sandsynlighed stødt på balladen om Sydney Sweeneys American Eagle-kampagne – og hvis ikke, så lad os tage den hurtigt: Sydney Sweeney stod i et par jeans. Kampagnen hed “Sydney Sweeney Has Great Jeans”. Internettet eksploderede.
En denimdrevet debat, der stak helt af
Nogle tolkede “jeans” som “genes”, og pludselig mente dele af sociale medier, at reklamen var en skjult hyldest til eugenik og hvid overherredømme. Jep, det eskalerede hurtigt. Både præsident Trump, Ted Cruz og Fox News kastede sig ind i debatten, og der gik ikke længe, før reklamen blev trukket ind i en af de der klassiske kulturkrige, hvor alle mener noget meget højlydt – og meget forskelligt.
Ted Cruz tweetede for eksempel, at “venstrefløjen hader smukke kvinder”, og så var linjerne ellers trukket op.
Men hvad mener folk egentlig?
Et nyt studie fra Generation Lab, baseret på 1.289 unge studerende i USA, peger nu på noget lidt andet end det, Fox News og X-brigaden har råbt op om: De fleste er faktisk ret ligeglade.
Kun 10 % af unge kvinder og 8 % af unge mænd mente, at reklamen prøvede at promovere idéen om genetisk overlegenhed. Og kun 13 % af unge demokrater så noget eugenik-forskrækkende i det hele taget. Ikke ligefrem et flertal.
Til gengæld syntes mange – især unge kvinder – at reklamen føltes… tja, lidt ude af trit. 63 % af dem mente, at AE’s kampagne ikke ramte plet. 39 % sagde, at de var mindre tilbøjelige til at købe jeans fra mærket bagefter.
Ægte “out of touch” eller bare en dårlig joke?
Det virker som om, problemet for de fleste ikke var, at reklamen var højreorienteret, venstreorienteret eller hemmeligt nazistisk, men bare… lidt kikset. Som om nogen i marketingafdelingen ikke helt havde læst rummet. Det er ikke første gang, noget, der skulle være en sjov ordleg, bliver mistolket – men det er nok en påmindelse om, at ironi på sociale medier er en farlig leg.
Og midt i det hele? Sydney Sweeney, der bare skulle sælge et par jeans og nu er blevet hele kulturkampens midtpunkt. Lige op til hendes to kommende film, Americana og Eden, hvor hun spiller side om side med navne som Ana de Armas og Vanessa Kirby.
Slutresultat? De fleste gider ikke være vrede
Der var nok nogen, der håbede, at den her sag kunne bruges som endnu en brik i det evige woke-ikke-woke-spil. Men realiteten er, at de fleste bare trak på skuldrene. Jeans er jeans. Og folk vil bare gerne se Sydney Sweeney i en film – ikke i en national debat om genetisk kode og denim.
![]()
Læs også: