Efter et årti med Rolex som officiel tidtager i Formel 1, overtager det LVMH-ejede luksusurmærke TAG Heuer fra 2025 denne prestigefyldte rolle. Med en ny 10-årig kontrakt vender TAG Heuer tilbage til motorsportens øverste liga, præcis som F1 forbereder sig på at fejre sit 75-års jubilæum.
Læs også: Jacob Elordi i forhandlinger om hovedrollen i Ridley Scotts postapokalyptiske thriller ‘The Dog Stars’
En arv i motorsport
TAG Heuer er ikke nogen fremmed i Formel 1’s verden. Faktisk var mærket den første luksusbrand, der fik sit logo på en Formel 1-bil tilbage i 1969. Kun få år senere, i 1971, blev TAG Heuer også det første urfirma, der sponsorerede et helt team. Gennem årene har mærket været tæt knyttet til sportens største øjeblikke og innovationer, hvilket gør deres tilbagevenden som officiel tidtager til en naturlig udvikling.
Formel 1 og præcision
I en pressemeddelelse udtrykte Stefano Domenicali, præsident og CEO for Formel 1, sin begejstring over partnerskabet:
“Jeg er glad for at kunne byde TAG Heuer velkommen som Formel 1’s officielle tidtager, når de starter næste kapitel i deres lange historie inden for vores sport. Med deres fokus på innovation, præcision og ekspertise er de en naturlig partner, og jeg ser frem til, hvordan vores fælles arv kan skabe nye historier for fremtiden, når vi fejrer vores 75-års jubilæum.”
TAG Heuers CEO, Antoine Pin, fremhævede også, hvordan urbrandets værdier matcher Formel 1’s intensitet og krav:
“I en sport defineret af mental modstandskraft, fysisk styrke, strategi, innovation og ydeevne er det kun naturligt, at TAG Heuer er i hjertet af Formel 1 som officiel tidtager.”
Mere end bare ure
TAG Heuers tilstedeværelse i Formel 1 vil ikke blot være på banen. Med synlige brandingmuligheder omkring banen, i Fan Zones og den eksklusive Paddock Club, får fans verden over endnu flere grunde til at forbinde mærket med sportens spænding og prestige.
Et stærkt skift fra Rolex
At overtage efter Rolex, som har været synonymt med F1 i de sidste 10 år, markerer en betydelig strategisk triumf for TAG Heuer. Mens Rolex bragte en klassisk elegance til sporten, sigter TAG Heuer mod at indgyde en følelse af innovation og fart, der passer perfekt til Formel 1’s fremadstormende fremtid.