Netflix kan være på vej til at samle konkurrenterne direkte i sin egen app

Netflix kan være på vej til at ændre hele måden, vi tænker streamingtjenesten på.

Ifølge nye rapporter overvejer selskabet nemlig at åbne sin platform for konkurrerende tjenester som Peacock og Fox One. I stedet for kun at være stedet, hvor man ser Netflix’ egne film og serier, kan appen på sigt udvikle sig til en samlet streaminghub, hvor flere abonnementer og kataloger bor under samme tag.

Det er stadig på idéstadiet, men internt skulle Netflix allerede have diskuteret, hvordan modellen konkret kan skrues sammen.

Netflix som streamingens hovedindgang

En af mulighederne er, at Netflix begynder at sælge abonnementer til andre tjenester direkte gennem sin egen platform. En anden model kan være, at indhold fra eksempelvis Peacock eller Fox One bliver integreret direkte i Netflix-biblioteket, så brugeren ikke nødvendigvis mærker, at filmen eller serien teknisk set kommer fra en anden tjeneste.

Det ville være en markant ændring for Netflix, der historisk set har fungeret som et relativt lukket økosystem.

Modellen minder mere om den strategi, som blandt andre Amazon Prime Video og Roku allerede benytter, hvor brugere kan tilkøbe forskellige streamingkanaler gennem én samlet brugerflade.

Fordelen er ret åbenlys: færre apps, færre menuer og mindre tid brugt på at finde ud af, hvor en bestemt film eller serie egentlig ligger.

Streamingkrigen handler ikke længere kun om nye abonnenter

Idéen kommer på et tidspunkt, hvor hele streamingmarkedet er begyndt at ændre fokus.

I mange år handlede kampen primært om at skaffe flest mulige abonnenter. Nu handler det i stigende grad om at holde på dem, man allerede har, og få brugerne til at tilbringe så meget tid som muligt i den samme app.

Ifølge branchedata er antallet af streamingabonnementer købt gennem tredjepartsplatforme steget markant de seneste år, og omtrent en tredjedel af nye streamingtilmeldinger foregår nu gennem forskellige former for mellemled.

Med mere end 325 millioner globale abonnenter sidder Netflix samtidig med en brugerbase, der kan gøre selskabet til en ekstremt attraktiv distributionspartner for mindre tjenester.

Netflix tester allerede idéen i Frankrig

Konceptet er heller ikke helt teoretisk.

Netflix har allerede indgået et samarbejde med den franske tv-koncern TF1, hvor indhold fra netværket bliver gjort tilgængeligt direkte gennem Netflix i Frankrig.

Her kan medlemmer blandt andet få adgang til TF1-programmer, serier og liveindhold uden at forlade Netflix-appen.

Netflix’ co-CEO Greg Peters har efterfølgende peget på samarbejdet som en interessant model, der potentielt kan udvides til andre markeder, hvis både brugere og samarbejdspartnere får værdi ud af løsningen.

Fra streamingtjeneste til digital tv-pakke

Hvis Netflix går videre med idéen, vil det samtidig være lidt af en cirkelbevægelse for hele streamingbranchen.

Streaming begyndte i høj grad som alternativet til traditionelle kabel- og tv-pakker. Men efterhånden som antallet af tjenester er eksploderet, sidder mange brugere igen med fem, seks eller flere separate abonnementer.

En Netflix-app med Peacock, Fox One og potentielt flere tjenester integreret ville derfor på mange måder ligne en moderne version af den gamle tv-pakke – bare med Netflix som indgangsdøren.

Forskellen er, at Netflix denne gang selv vil sidde på brugerfladen, anbefalingerne og en stor del af tiden foran skærmen.