For første gang i 60 år: Her er den nye Nutella

Det lyder næsten som en verdensnyhed: Nutella lancerer sin første nye variant siden 1964 – og den hedder Nutella Peanut. En opsigtsvækkende fusion mellem den ikoniske hasselnødde-kakaocreme og ristet jordnøddesmør. Men inden du går ud og leder på hylderne i Føtex eller Netto, så er der lige en lille detalje: Nutella Peanut kommer eksklusivt til det amerikanske marked, i hvert fald i første omgang.

Hasselnød + jordnød = amerikansk kærlighed

Nutella Peanut blander det bedste fra to verdener – den klassiske europæiske sødme med en god omgang amerikansk nøddesalt. Det er ikke tilfældigt. Ifølge Ferrero North America’s præsident Michael Lindsey, er det en direkte strategi rettet mod amerikanske smagsløg, og smagen er blevet finpudset over hele fem år.

“Det her er et definerende øjeblik for Nutella-brandet,” lyder det fra Lindsey.

Med et peanut butter obsessed publikum i staterne, er det måske bare et spørgsmål om tid, før Nutella Peanut bliver den nye toast-darling i køkkener fra New York til San Diego.

75 millioner dollars og nye jobs

Den nye variant bliver produceret på Ferreros anlæg i Franklin Park, Illinois, og det er ikke bare et lille eksperiment. Ferrero smider hele 75 millioner dollars i projektet og opretter snesevis af nye arbejdspladser for at håndtere produktionen. Det er en seriøs investering i den amerikanske morgenmadskultur.

Med lanceringen i foråret 2026 går Ferrero også benhårdt ind i konkurrencen mod peanut butter-giganter som Jif og Skippy, samtidig med at de forsøger at bevare den ikoniske Nutella-identitet.

En sød klassiker i ny indpakning

Nutella har været stort set uændret siden den første krukke rullede ud i 1964. Dét i sig selv er ret unikt. Så at Ferrero vælger at ændre på formlen – bare lidt – siger noget om det amerikanske markeds vægt og potentiale. Det her er ikke bare en limited edition med en ny label. Det er en reel ny opskrift, og den lader til at være her for at blive – i hvert fald i USA.

Kommer den til Danmark?

Der er endnu ingen meldinger om en europæisk eller dansk lancering, men hvis den bliver en succes i staterne (og lad os være ærlige, det gør den nok), så er det svært at forestille sig, at Ferrero ikke vil rulle Nutella Peanut ud i flere lande. Vi ved, at danskerne elsker deres Nutella – og jordnøddesmør har aldrig haft det bedre herhjemme.

Et nutellarevolution i slowmotion

Nutella Peanut kan meget vel blive den største ændring i morgenbordets verden siden koldhævede boller og filterkaffe. Og hvem ved – måske bliver det starten på en hel serie af nye smagsvarianter. Karamel? Kaffe? Banan? Det er ikke utænkeligt længere.

Men indtil videre må vi nøjes med at følge den transatlantiske peanutrevolution på afstand. Eller få nogen til at sende en krukke med over Atlanten.