Kellogg’s hiver legetøj tilbage i morgenmadsæskerne – og det lugter af Toy Story 5

Hvis du er vokset op med at ryste en cornflakes-pakke i håbet om at høre noget plastik rasle rundt i bunden, så er der gode nyheder. Kellogg’s genopliver nemlig en klassiker, som har været væk i over et årti: legetøj i morgenmadsæsker.

Og timingen er alt andet end tilfældig.

Comebacket sker i forbindelse med lanceringen af “Toy Story 5”, hvor temaet netop kredser om forholdet mellem klassisk legetøj og en verden, der er blevet mere og mere digital. Det giver hele kampagnen en lidt ekstra nostalgisk kant.

Woody, Buzz og Jessie gemmer sig i pakken

Fra slutningen af april begynder udvalgte Kellogg’s-produkter i USA at indeholde små overraskelser. Det gælder blandt andet Frosted Flakes, Froot Loops, AppleJacks og Corn Pops.

Her kan man være heldig at finde skeer inspireret af karakterer som Woody, Buzz Lightyear og Jessie. Derudover bliver der også smidt andre klassiske gimmicks i spil i løbet af kampagnen – blandt andet små legetøjsting, samlekort og endda biografrelaterede goodies.

Det er ikke nødvendigvis revolutionerende, men det rammer noget ret genkendeligt.

Den der følelse af, at morgenmad ikke bare er noget, der skal overstås, men faktisk indeholder en lille bonus.

En analog pause i en digital verden

Ifølge Kellogg’s selv handler det ikke kun om marketing, men også om at bringe en bestemt type oplevelse tilbage. Den skærmfrie leg, hvor man får noget fysisk i hænderne og kan sidde og pille med det ved morgenbordet.

Det er også her, koblingen til “Toy Story 5” giver mening.

Filmen tager netop fat i idéen om, hvad legetøj betyder i en tid, hvor børn vokser op med tablets og smartphones. Den klassiske leg er ikke nødvendigvis forsvundet – men den konkurrerer med noget helt andet end tidligere.

At lægge et stykke legetøj ned i en morgenmadsæske føles som en ret direkte kommentar til det.

Et stunt med mere i sig

Kampagnen stopper ikke ved supermarkedshylderne. Der bliver også lavet fysiske events, blandt andet med en stor, interaktiv “claw machine” inspireret af Toy Story-universet.

Du ved, den der klassiske maskine med en klo, der aldrig helt griber det, du vil have.

Det er igen et ret bevidst valg. Noget fysisk, lidt frustrerende og ret underholdende – præcis som legetøj plejede at være.

Toy Story-universet

Når legetøj får liv – igen og igen

Toy Story har siden 1995 været en af Pixars mest definerende franchises. Historien om levende legetøj har altid handlet om mere end bare eventyr – det handler om relationer, barndom og det at blive efterladt.

Med “Toy Story 5” bevæger universet sig ind i en ny fase, hvor teknologien spiller en større rolle. Hvor tidligere film fokuserede på ejerskab og tilknytning, handler det nu også om relevans i en digital tidsalder.

Det gør også samarbejdet med Kellogg’s lidt mere interessant end bare en klassisk branding-øvelse. Det bliver en slags forlængelse af filmens temaer ude i den virkelige verden.

Og måske også en lille reminder om, at selv de simpleste ting – som en ske med Buzz Lightyear på – stadig kan noget.