Motor
Tesla oplever salgsnedgang for første gang siden 2011
Kontroverser kan have spillet en rolle.
Tesla, der længe har været synonym med vækst i elbilindustrien, har for første gang i over et årti oplevet en nedgang i salget. I 2024 leverede Tesla 1,79 millioner elbiler, hvilket er en tilbagegang på 1,1 procent sammenlignet med de 1,81 millioner solgte biler i 2023. Dette markerer et skift i Teslas ellers uafbrudte vækst siden 2011.
Læs også: Haaning Collection åbner dørene for Særudstillingen ‘Knallert – Gashåndtag og Rævehaler’ i januar
Øget konkurrence og presset marked
Tesla står over for øget konkurrence på verdensplan, især fra kinesiske producenter, der presser priserne ned i hjemmemarkedet Kina. Samtidig udfordrer etablerede bilmærker i Europa og USA Tesla med nye modeller, der prismæssigt og teknologisk matcher virksomhedens udbud.
Den stigende konkurrence har betydet, at Tesla har måtte skære priserne på sine elbiler markant og tilbyde incitamenter som gratis opladning og rabatter for at fastholde markedsandele. På trods af disse tiltag var salget i årets første to kvartaler markant lavere end i 2023, med fald på henholdsvis 20,1 og 4,8 procent.
Model 3 og Model Y driver fortsat salget
De bedst sælgende modeller, Model 3 og Model Y, dominerede Teslas salg i 2024 med over 1,7 millioner leverede eksemplarer. Derimod udgjorde de øvrige modeller, herunder Model S, Model X og den nylancerede Cybertruck, kun en mindre del af det samlede salg. Sidstnævnte er endnu ikke tilgængelig i Danmark.
Fremtidsplaner og udfordringer
For at genvinde momentum har Tesla store forventninger til den faceliftede Model Y, også kendt som “Juniper,” som ventes lanceret inden for få måneder. Derudover er en billigere model, Model Q, på tegnebrættet og skal hjælpe med at tiltrække nye kunder.
Samtidig har Tesla været præget af flere kontroverser, herunder Elon Musks støtte til Donald Trump og undersøgelser af selskabets selvkørende teknologier. Disse faktorer kan have påvirket virksomhedens image blandt forbrugerne.
Stærkt fjerde kvartal
På trods af de samlede tal leverede Tesla et stærkt fjerde kvartal med en stigning i salget på 2,3 procent sammenlignet med året før. Det viser, at der stadig er efterspørgsel på Teslas produkter, især når de kombineres med økonomiske incitamenter.
Selvom Tesla stadig holder førstepladsen foran konkurrenten BYD, der solgte 1,76 millioner elbiler i 2024, viser den seneste salgsnedgang, at Teslas position som markedsleder er under pres. Hvordan virksomheden håndterer disse udfordringer, vil være afgørende for dens fremtid i en stadigt mere konkurrencepræget elbilindustri.