Super Bowl er ikke bare årets største sportsbegivenhed i USA – det er også en massiv reklamefest, hvor brands kæmper om at få deres budskaber ud til millioner af seere. Men hvad koster det egentlig at få en reklame sendt under Super Bowl LIX i 2025?
Læs også:
Forbered dig på at blive blæst bagover, for prisen har aldrig været højere. Ifølge Fox har nogle virksomheder betalt over $8 millioner for blot 30 sekunder af reklametid. Det svarer til en svimlende pris på $266.666 per sekund (lige under 2000 kroner pr. sekund).
Hvorfor er Super Bowl-reklamer så dyre? Hvem er villige til at betale de absurde summer? Og hvordan har priserne udviklet sig gennem årene? Lad os dykke ned i tallene bag verdens dyreste reklameslots.
Super Bowl: Reklamernes ultimative kampplads
Super Bowl er ikke kun en sportsbegivenhed – det er en kulturel begivenhed, hvor millioner af seere fra hele verden tuner ind, ikke bare for at se kampen, men også for at opleve de ikoniske reklamer og det altid spektakulære halftime-show.
I år forventes endnu flere seere end normalt, da kampen mellem Kansas City Chiefs og Philadelphia Eagles er fyldt med drama – ikke mindst på grund af Chiefs’ superstjerne Travis Kelce og hans berømte kæreste Taylor Swift, som vil tiltrække massivt medieopmærksomhed.
Desuden vil præsident Donald Trump være til stede i Caesars Superdome i New Orleans, hvilket kun vil øge begivenhedens politiske og kulturelle betydning.
Når du kombinerer den stop-start-karakter, som NFL-kampe har, med det gigantiske publikum, skaber det den perfekte storm for annoncører, der vil have mest mulig opmærksomhed på kortest tid.
Reklamepriserne gennem årene – et historisk spring
Super Bowl-reklamer har aldrig været billige, men prisen for at få en 30-sekunders reklame på skærmen er steget eksplosivt de sidste to årtier.
| År | Pris for 30 sekunder | Pris per sekund |
|---|
| 2002 | $2,2 millioner | $73.333 |
| 2010 | $2,95 millioner | $98.333 |
| 2020 | $5,6 millioner | $186.667 |
| 2024 | $7 millioner | $233.333 |
| 2025 | $8 millioner | $266.666 |
Prisen er steget næsten fire gange siden 2002. Samtidig er eksponeringen dog også vokset dramatisk takket være sociale medier, streamingtjenester og den internationale hype, som gør reklamerne til virale sensationer langt ud over selve spillet.
Hvem er villige til at betale de absurde summer?
Super Bowl LIX vil byde på reklamer fra nogle af de største brands i verden, og selvom $8 millioner lyder som en uoverskuelig sum for et halvt minuts skærmtid, er der stadig masser af virksomheder, der er villige til at punge ud.
Blandt de brands, der har sikret sig reklameplads i 2025, finder vi:
- Øl-giganterne: Anheuser-Busch (Bud Light, Michelob Ultra) og Coors Light.
- Fastfood og snacks: Taco Bell, Reese’s og Uber Eats.
- Teknologi og online services: Booking.com, FanDuel og Tubi.
- Dagligvarer og husholdning: Dove og Duracell.
Det er brands, der er afhængige af at forblive top-of-mind hos forbrugerne, og ingen platform tilbyder en bedre mulighed for det end Super Bowl.
Hvorfor er reklamerne så dyre?
Prisen på en Super Bowl-reklame drives op af flere faktorer:
1. Massivt publikum
Super Bowl er konsekvent en af de mest sete tv-begivenheder i USA. I 2024 havde Super Bowl LVIII over 115 millioner seere – og 2025 forventes at matche eller endda slå dette tal.
2. Unik kulturel relevans
Super Bowl-reklamer er ikke bare reklamer – de er begivenheder i sig selv. Folk taler om dem, deler dem på sociale medier og analyserer dem i dagevis efter kampen. Det giver en reklame en værdi, der rækker langt ud over de 30 sekunder på skærmen.
3. Kendisfaktor og virale hits
Når Super Bowl involverer navne som Taylor Swift, Travis Kelce, Patrick Mahomes og Kendrick Lamar, betyder det, at endnu flere seere vil være limet til skærmen. Det giver brands mulighed for at maksimere deres eksponering.
4. Eksklusivitet og prestige
At have en reklame under Super Bowl er et statussymbol for brands. Det viser, at de er i liga med de største spillere på markedet og har budgettet til at konkurrere om opmærksomheden.
Er det pengene værd?
$8 millioner for 30 sekunder lyder vanvittigt – men for mange virksomheder kan det være en investering, der betaler sig selv hjem flere gange.
For eksempel steg Budweiser-salget betydeligt efter deres ikoniske “Whassup?”-reklame i 2000, og Snickers’ “You’re not you when you’re hungry”-kampagne blev en global succes efter dens Super Bowl-debut i 2010.
Med sociale medier har værdien af Super Bowl-reklamer kun vokset sig større, da brands kan udnytte hype og engagement lang tid efter selve kampen.
Men der er også eksempler på brands, der har spildt millioner på en reklame, der enten floppede eller ikke skabte den ønskede opmærksomhed. Det er en risikabel, men potentiel lukrativ investering.
Super Bowl-reklamer i fremtiden: Hvor går det hen?
Prisen på reklamespots under Super Bowl ser kun ud til at stige. Hvis vi fortsætter denne trend, kan vi se priser nærme sig $10 millioner for 30 sekunder inden for de næste fem år.