Samsung-topchef advarer: ‘Det handler om overlevelse’

Men nu lyder der helt andre toner fra toppen af tech-imperiet.

I en dramatisk videobesked til 2.000 ledere sagde CEO Lee Jae-yong direkte, at virksomheden står over for “et spørgsmål om overlevelse eller undergang”.

Presset af kinesisk rival

Samsung har i årevis været kongen af elektronik, men nu halter chipforretningen alvorligt bagefter konkurrenterne, især den sydkoreanske rival SK Hynix.

Det er ikke bare nørdet hardwarenørderi: Chips er rygraden i alt fra AI til gaming, og Samsung er ved at blive overhalet.

Samtidig mister firmaet terræn på smartphone- og TV-markedet, hvor kinesiske mærker som Xiaomi og Huawei snupper markedsandele i rask tempo.

Det gør ondt på både stoltheden og regnskabet. Analytikere forventer, at Samsungs driftsoverskud falder med over 20 % i første kvartal af 2025.

Hvis man troede, at kriser kun rammer gamle bilmærker og tech-startups, så er det her et wake-up call i 4K-opløsning.

Kan betyde færre niche-produkter

Samsung har allerede vist med Galaxy S24-serien, at kunstig intelligens bliver en hjørnesten fremover, både i hardware og software.

Det betyder muligvis smartere mobiler, men også færre produkter, hvis de mindre profitable enheder ryger ud.

Med andre ord: Vi kan forvente flere AI-buzzwords, færre niche-produkter og måske lidt færre valgmuligheder i butikken.

Samtidig bliver det spændende at se, om Samsung satser sig ud af krisen med stor innovation, eller om vi ser en mere forsigtig version af den sydkoreanske gigant i de kommende år.