Pokémon fylder 30 år i 2026, og jubilæet bliver ikke markeret med en diskret logo-opdatering og et par tweets. I stedet har The Pokémon Company sat gang i en global kampagne, der kører hele året og blev sparket i gang på sportens allerstørste scene: Super Bowl.
Kampagnen hedder “What’s Your Favourite?”, og idéen er så simpel, at den næsten er genial. Fans verden over bliver spurgt om det samme spørgsmål, de har diskuteret siden Game Boy-dagene: Hvilken Pokémon er egentlig din favorit?
Super Bowl-start med kendte fans i front
Lanceringen blev ledsaget af en ny reklame, der rullede over skærmen under Super Bowl og gjorde det klart, at Pokémon stadig er dybt forankret i popkulturen. Her blev både nostalgi, fællesskab og generationskløfter blandet sammen i et format, der signalerer, at Pokémon i dag er lige så meget kulturfænomen som børneunderholdning.
Som en del af kampagnen har The Pokémon Company International fået en række verdenskendte fans til at bekende kulør. Blandt navnene finder man Lady Gaga, Trevor Noah, Formel 1-stjernen Charles Leclerc, K-pop-ikonet Jisoo, skuespilleren Maitreyi Ramakrishnan, fodboldkometen Lamine Yamal og musikeren Young Miko.
Budskabet er ikke, at kendisserne skal sælge Pokémon, men at Pokémon allerede er en del af deres liv – præcis som for millioner af andre fans.
![]()
Læs også:
Fansene bliver trukket direkte ind i festen
Kampagnen stopper ikke ved reklamer og kendte ansigter. Fans bliver aktivt inviteret til at deltage gennem Pokémon GO, som i øvrigt selv kan fejre 10-års jubilæum i år. En ny kamerafunktion gør det muligt at tage billeder sammen med sin yndlings-Pokémon og dele dem online med hashtagget #Pokemon30.
Det er en tydelig påmindelse om, hvor stor en rolle Pokémon GO har spillet for franchisen, siden spillet i 2016 sendte folk ud i gader, parker og baggårde verden over på jagt efter virtuelle monstre.
Pokémon rykker også ud i virkeligheden
Ud over de digitale initiativer planlægger The Pokémon Company International en række fysiske events i løbet af året. Under navnene Day Out og Night Out vil der blive afholdt arrangementer, der rammer forskellige segmenter af fanbasen.
Day Out bliver målrettet familier, børn og nye fans, mens Night Out er rettet mod dem, der voksede op med Pokémon i 90’erne og 00’erne. Her loves der mere nostalgiske oplevelser, selvom konkrete detaljer stadig holdes tæt til kroppen.
30 år – og stadig alles Pokémon
Pokémon blev lanceret i Japan i 1996 og har siden udviklet sig til et af verdens mest indtjenende og genkendelige underholdningsuniverser. Med spil, film, tv-serier, samlekort og mobilhits har franchisen formået at holde sig relevant på tværs af generationer.
![]()
Læs også: