Netflix satser på korte videoer i kampen om seernes opmærksomhed

Netflix har i årevis været synonym med binge-watching, store dramaserier og film, der kunne sluge en hel weekend. Men streaminggiganten ser nu ud til at ændre kurs. Nye tal peger på, at flere af platformens største serier mister en stor del af deres publikum allerede efter første sæson, og derfor satser Netflix nu på en helt anden type indhold.

Løsningen skal blandt andet findes i korte videoer, som skal give abonnenterne noget hurtigt at se, når de ikke nødvendigvis har tid eller lyst til en times tv-drama.

Korte videoer bliver en del af Netflix

Netflix har indgået samarbejder med flere digitale mediehuse, herunder BuzzFeed og Condé Nast, som fremover skal levere kortformat-videoer direkte til streamingtjenesten.

Strategien minder om den type indhold, der har gjort platforme som TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts enorme succeser. Tanken er at tilbyde letfordøjeligt indhold, der kan ses på få minutter og holde brugerne aktive på platformen mellem de større film- og serieoplevelser.

Dermed bevæger Netflix sig længere væk fra udelukkende at være en tjeneste for lange spillefilm og tv-serier og forsøger i stedet at blive en bredere underholdningsplatform.

Seerne falder fra efter første sæson

Bag strategien ligger en udfordring, som flere analytikere har peget på de seneste måneder.

Ifølge nye tal mister flere af Netflix’ største originale serier mere end halvdelen af deres seere efter blot én sæson. Samtidig har selskabets aktiekurs været under pres med et markant fald det seneste år, hvilket har øget presset på ledelsen for at finde nye måder at fastholde brugerne på.

Streamingmarkedet er blevet langt mere konkurrencepræget end for bare få år siden. Disney+, Max, Prime Video, Apple TV+ og en lang række regionale tjenester kæmper alle om den samme skærmtid, og seerne hopper i stigende grad mellem abonnementerne alt efter, hvilke serier der aktuelt er populære.

Nye priser og større fokus på reklamer

Samtidig fortsætter Netflix med at ændre sine abonnementsmodeller.

Det reklamefinansierede abonnement fungerer som den billigste adgang til platformen og skal gøre det lettere at tiltrække prisbevidste kunder, samtidig med at reklameindtægterne bliver en stadig vigtigere del af forretningen.

De reklamefri abonnementer er til gengæld blevet dyrere og tilbyder blandt andet funktioner som 4K-opløsning, HDR, Spatial Audio og mulighed for at hente indhold ned på flere enheder.

Netflix fastholder samtidig den strammere kontrol med kontodeling, hvor brugere skal betale ekstra for familiemedlemmer eller andre personer uden for husstanden.

Streamingmarkedet er under forandring

Netflix var med til at revolutionere tv- og filmbranchen, da virksomheden begyndte at satse massivt på originale produktioner som House of Cards, Stranger Things, The Crown og Squid Game. Modellen med hele sæsoner, der blev udgivet på én gang, ændrede seervaner verden over og gjorde binge-watching til et almindeligt begreb.

Men streaminglandskabet ser anderledes ud i dag. Sociale medier konkurrerer om den samme opmærksomhed, og mange brugere veksler mellem korte videoer på mobilen og traditionelle serier på tv’et. Det betyder, at platformene ikke længere kun konkurrerer med hinanden – de konkurrerer også med TikTok, YouTube og Instagram om den tid, brugerne bruger foran en skærm.

Netop derfor kan satsningen på kortformat-videoer vise sig at være en af Netflix’ største strategiske ændringer i mange år. Målet er ikke nødvendigvis at erstatte de store serier, men at sikre, at abonnenterne bliver på platformen, også når de kun har fem eller ti minutter til overs. Det bliver interessant at se, om den strategi kan være med til at vende udviklingen og fastholde Netflix som verdens største streamingtjeneste.