Max bliver til HBO Max – igen: Et streaming-tilbagespring i navnets tegn

Velkommen tilbage til HBO Max – igen. Efter bare to år med det mere “strømlinede” navn Max, vender Warner Bros. Discovery nu tilbage til det velkendte og mere prestigefyldte HBO Max. Forvirret? Det er du ikke alene om.

Hvorfor blev HBO droppet i første omgang?

Da Warner Bros. Discovery i 2023 lancerede Max som det nye navn på deres samlede streamingtjeneste, var strategien klar: forene indholdet fra både HBO, Discovery+, CNN og andre under ét navn – og gøre det lidt mere “familievenligt.” Problemet? “Max” lød mere som et tilfældigt teknologiprodukt end et sted, man går hen for at se Succession, The White Lotus eller The Last of Us.

Selvom indholdet stadig var “powered by HBO”, havde man fjernet det mest ikoniske brandnavn fra selve platformen – og det skabte splid, både blandt brugere og i industrien.

Tilbage til rødderne

Nu har Warner Bros. Discovery officielt annonceret, at Max vender tilbage til HBO Max i løbet af sommeren 2025. Beslutningen er et resultat af brugerdata og feedback, ifølge selskabet selv, og et forsøg på at genvinde det renommé, som HBO-brandet altid har haft.

CEO David Zaslav udtalte under en præsentation i Madison Square Garden:

“The powerful growth we have seen in our global streaming service is built around the quality of our programming. Today, we are bringing back HBO, the brand that represents the highest quality in media.”

Eller oversat: vi prøvede noget nyt, men vi glemte, at “HBO” faktisk betyder noget for folk.

Internettet reagerer – og streamerens social team tager det med humor

Der har naturligvis ikke manglet reaktioner på sociale medier. Nogle kalder det “en reverse Uno”, andre spørger ironisk, om det næste bliver “HBO Max+” eller måske “HBO Max: Origins”. Det sociale team bag tjenesten har dog taget det hele med et glimt i øjet og svaret med selvironiske opslag og memes – et smart move i et landskab, hvor brugere ikke altid tilgiver navneforvirring let.

Er det bare branding – eller mere end det?

Selvom det på overfladen ligner en ren brandingøvelse, siger navneskiftet faktisk noget vigtigt om streaminglandskabet i dag. I en tid hvor tjenester kæmper om eksklusivt indhold, loyalitet og kliks, er brandgenkendelse og identitet mere afgørende end nogensinde. HBO står for kvalitet, kuratering og kritikerrost indhold – og det har Warner Bros. Discovery tilsyneladende indset, de ikke bare kan erstatte med et generisk “Max”.

Så ja, det er en navneændring – men det er også en lille streamingkrigserklæring. En påmindelse om, at nogle brands ikke kan “strømlines” væk.

Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.