Mattel udfordrer LEGO med nyt byggesætkoncept: Mattel Brick Shop

LEGO får nu en ny konkurrent på banen, når legetøjsmastodonten Mattel træder ind på markedet for byggesæt med deres nye koncept, Mattel Brick Shop™. Med en lancering planlagt til foråret og de første produkter på hylderne til maj, har Mattel offentliggjort deres ambitioner om at tage kampen op i en kategori, der i årtier har været domineret af LEGO.

Innovative klodser og fokus på byggeren

Mattel fremhæver, at Mattel Brick Shop vil være mere end blot byggesæt. Med løftet om innovative funktioner, solide konstruktioner og en byggevenlig tilgang, skal konceptet inspirere kreative sjæle i alle aldre. Ifølge Mattel skal klodserne passe perfekt sammen, samtidig med at instruktionsbøgerne gør det let for alle at bygge. Målet er at tilbyde “storslåede designs og autentiske detaljer til en overkommelig pris,” ifølge Roberto Stanichi, Executive Vice President og Global Head of Vehicles and Building Sets hos Mattel.

Særligt vægtes, at hvert byggesæt skal indeholde overraskelser, uendelige byggemuligheder og værdi i hver eneste klods. Med andre ord positionerer Mattel sig som en spiller, der vil udfordre LEGO.

En optrapning af konkurrencen

Mattel er ikke ny i byggesætkategorien, da de allerede ejer Mega Blocks, som blev købt i 2014. Dette opkøb var i sin tid kontroversielt, da LEGO forgæves forsøgte at lægge sag an mod Mega Blocks for at beskytte deres ikoniske klodsdesign. Med introduktionen af Mattel Brick Shop ser det ud til, at Mattel intensiverer konkurrencen yderligere – denne gang med et helt nyt brand og ambitioner om at udfordre “status quo” inden for byggesæt.

Samtidig står LEGO i en situation, hvor de ikke alene skal forsvare deres markedsposition mod Mattel, men også mod andre konkurrenter i markedet for kreativt byggelegetøj. Mattel har en bred vifte af populære brands som Barbie, Hot Wheels og Fisher-Price, og det bliver interessant at se, om de kan udnytte deres portefølje til at skabe stærke synergier mellem byggesæt og eksisterende legetøjskategorier.

Hvad betyder det for LEGO?

Spørgsmålet er, hvordan LEGO, der i mange år har domineret byggesætsmarkedet, reagerer på denne øgede konkurrence. LEGO har tidligere været udfordret af Mega Blocks uden at miste deres status som den ubestridte leder i branchen. Men Mattels nye tiltag med fokus på innovation og lavere priser kan potentielt tiltrække nye byggefans – især blandt prisbevidste forbrugere.

LEGO’s styrke ligger dog i deres etablerede brand, deres evne til at kombinere kreativitet med storytelling og ikke mindst deres langvarige appel til både børn og voksne. Om Mattel kan bryde den dominans, eller om LEGO vil sætte nye strategiske tiltag i spil for at imødegå konkurrencen, bliver spændende at se..

Mattel Brick Shop: Hvad kan vi forvente?

De første byggesæt fra Mattel Brick Shop bliver afsløret på Spielwarenmesse i Nürnberg, og fans kan se frem til flere produkter i de kommende år. Mattel har etableret en hjemmeside, MattelBrickShop.com, hvor nyheder og kommende produkter vil blive præsenteret.