Mattel går efter LEGO – lancerer Brick Shop med Hot Wheels i metal og massiv customization

Det legendariske legetøjsmærke Mattel er klar til at udfordre byggeklods-monopolet. Med lanceringen af Mattel Brick Shop træder giganten ind på en scene, der ellers har været domineret af én spiller (vi kigger på dig, LEGO). Men Mattel gør det med fart og metal – bogstaveligt talt.

Den nye platform kombinerer Hot Wheels’ bilkultur med et byggekoncept designet til samlere og kreative sjæle, der vil have noget med mere kant end klodser i børnehøjde.

Hot Wheels, men med skruer og stil

Mattel Brick Shop lanceres med tre overordnede byggeserier, alle med ikoniske biler i flere skalaer, autentiske detaljer og massiv mulighed for customization:

• Speed Series (1:32 skala) – med licenserede decals og ekstra fælge.
• Elite Series (1:16 skala) – samme features som Speed, men med flere dele og detaljegrad.
• Premium Series (1:12 skala) – her topper det hele med metaldele, avancerede konstruktioner og den mest autentiske bygbarhed, vi har set fra Hot Wheels-universet.

Det handler ikke bare om at samle en bil – det handler om at designe, modificere og eje oplevelsen.

Detaljer, der taler til voksne fans

Mattel lover et byggesystem, hvor man “bøjer reglerne for konstruktion”, som de selv formulerer det. Her er metaldele standard, og bilerne bygges i samarbejde med verdensførende bilproducenter for at sikre proportioner, realisme og nørdevenlig nøjagtighed.

Derudover er det hele skabt med customization for øje: decals, udskiftelige fælge og ekstra dele gør det muligt at tune sin model præcis, som man ville med en ægte Hot Wheels-samling.

Se, byg, del

Mattel satser også på et digitalt fællesskab, hvor fans kan dele builds, deltage i udfordringer og følge med i nye releases. Den første trailer til Mattel Brick Shop er allerede live, og viser konceptet i action – komplet med rullende dæk, skinnende metal og en stemning, der er mere Fast & Furious end familiehygge.

En direkte udfordring til LEGO?

Selvom Mattel Brick Shop ikke nævner konkurrenter med navn, er ambitionen tydelig: voksenbyggere, bilelskere og nørder med præference for autenticitet er målgruppen. Og det er et segment, der i stigende grad søger byggeoplevelser med dybde, realisme – og helst lidt attitude.

Mattel lover, at Brick Shop kun er begyndelsen – og at nye samarbejder, modeller og serier er på vej.

Mattel Brick Shop er live nu via mattel.com

Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.