Jurassic Park-holdet genforenes i genial Super Bowl-reklame

Der er film, man aldrig helt slipper, uanset hvor mange år der går. Jurassic Park er én af dem. Over 30 år efter Steven Spielbergs dinosaurklassiker ramte biograferne, er trioen Sam Neill, Laura Dern og Jeff Goldblum nu samlet igen – ikke i en ny film, men i en Super Bowl-reklame, der leger med idéen om, hvordan det hele kunne være endt, hvis teknologien havde spillet lidt bedre med.

Reklamen er skabt for Xfinity og instrueret af Taika Waititi, og den tager udgangspunkt i et enkelt, men effektivt greb: Hvad nu hvis Jurassic Park faktisk fungerede?

Et alternativt Jurassic Park-univers

I reklamen vender vi tilbage til Isla Nublar, hvor Alan Grant, Ellie Sattler og Ian Malcolm denne gang ikke løber for livet. I stedet møder seeren et Jurassic Park uden kaos, strømsvigt og fritgående T-rex’er. Her er forlystelser, buffeter, vandland og afslappet feriestemning – præcis den vision parkens skaber, John Hammond, drømte om.

Forklaringen er enkel og moderne: Parken har fået stabil Wi-Fi. En Xfinity-tekniker sørger hurtigt for, at det famøse strømsvigt aldrig opstår, og dermed bliver hele filmens konflikt effektivt neutraliseret. “That could have been bad,” bemærker Laura Derns Ellie tørt, mens trioen glider videre til næste attraktion.

Det er en reklame, der tydeligt ved, hvad den laver. Den gør grin med præmissen, men med respekt for originalen.

Digital foryngelse og klassisk filmmagi

Sam Neill, Laura Dern og Jeff Goldblum er alle digitalt foryngede for at ligne deres karakterer fra 1993. Effekten er bevidst holdt i samme visuelle univers som originalfilmen, og det er ikke tilfældigt. Industrial Light & Magic, som også stod bag effekterne i den oprindelige Jurassic Park, har været involveret i arbejdet, og John Williams’ ikoniske musik er naturligvis også med.

Resultatet er en reklame, der føles mere som en kortfilm end et klassisk Super Bowl-spot – og som i høj grad spiller på nostalgi uden at blive tung eller selvhøjtidelig.

Taika Waititi og den legende tilgang

At Taika Waititi står bag instruktionen, mærkes tydeligt. Tonen er let, selvironisk og legende, uden at det tipper over i ren parodi. Reklamen anerkender Jurassic Parks status som filmhistorisk milepæl, men tør samtidig spørge: Hvad nu, hvis det hele bare havde været lidt mindre dramatisk?

Det er netop balancen mellem respekt og humor, der gør reklamen effektiv – også for dem, der ellers er trætte af filmreferencer i reklamer.

Mere Jurassic Park på vej

Reklamen er ikke et enkeltstående stunt. NBCUniversal har allerede annonceret en række Jurassic Park-temaevents i San Francisco i kølvandet på Super Bowl-visningen. Her bliver der blandt andet tale om pop-up-oplevelser, dinosaur-referencer i bybilledet og særlige events, der trækker universet ud af skærmen og ind i virkeligheden.

Om det fører til mere med originalcastet er uvist, men reklamen bekræfter én ting: Jurassic Park lever stadig – og vi er åbenbart ikke færdige med at forestille os, hvordan det hele kunne være gået, hvis bare teknikken havde spillet med.