Jaguar kritiseres for deres vilde rebranding – men de store armbevægelser er nødvendige

For en uge siden satte jeg fokus på Jaguars omfattende rebranding, som har skabt debat blandt designere og marketingeksperter verden over.

Den nye filosofi, Exuberant Modernism, har fået kritik for at være et radikalt opgør med brandets arv, og Jaguars teaser-kampagner uden biler har fået flere til at stille spørgsmålstegn ved retningen. Forståeligt

Tesla-chefen Elon Musk stak til det med sin nu berømte kommentar: “Do you sell cars?”, mens andre har kaldt rebrandingen både “woke” og “overgearet.” Branchen er delt – nogle ser en modig nyskabelse, andre en risiko for at fjerne sig fra mærkets kerne.

Men noget skal der ske

Kritikken er til at tage og føle på, men Jaguar er nødt til at gøre noget. Omsætningen er dalet over en længere periode, deres “normale” ICE-biler har svært ved at skille sig ud, og deres elektriske I-Pace – lanceret i 2018 – er ved at være forældet. Til en pris tæt på en million kroner i Danmark er det desuden en bil for de få.

Jaguar har altså ryggen mod muren, og den nye rebranding og transformation er deres bud på at genvinde relevans og markedsandele.

Det der måske rigtig kører for Jaguar er deres klassiske biler – men den historie kommer hverken nyt logo eller funky reklamefilm til at ændre på.

Nye detaljer frem mod afsløringen

I dag har Jaguar givet os en ny smagsprøve på, hvad fremtiden bringer. Med en række nærbilleder af Design Vision Concept, der får sin store afsløring under Miami Art Week den 2. december, deler de flere detaljer om det kommende designsprog.

Teaserne viser markante linjer, stærke proportioner og et formsprog, der signalerer modernitet og fremtid.

Den 2. december venter vi spændt

Jaguar har været modige, og om deres satsning lykkes, bliver et spændende spørgsmål, når Design Vision Concept bliver afsløret bredt. Eventet finder sted i forbindelse med Miami Art Week, hvor Jaguar præsenterer bilen der skal dirigere retningen for en fremtid som lige nu er under skarp observation.

Jaguar har satset stort – på trods af al kritikken. Vi er forhåbentlig alle klogere den 2. december.