Gucci går all-in på Formel 1 som ny titelsponsor for Alpine

Modeverdenen og motorsport har flirtet med hinanden i årevis, men nu tager Gucci skridtet helt ind på Formel 1-gridden. Det italienske luksusbrand er officielt blevet ny titelsponsor for Alpine-teamet fra 2027-sæsonen i en gigantisk flerårig aftale, der sender modehuset direkte ind i sportens absolutte centrum.

Det betyder samtidig, at Alpine skifter navn til Gucci Racing Alpine Formula One Team, mens det nuværende samarbejde med BWT udfases. Det er første gang nogensinde, at et klassisk luksusmodehus bliver hovedsponsor for et Formel 1-konstruktørteam, og det siger en del om, hvor meget sporten har ændret sig de seneste år.

Formel 1 er ikke længere bare motorsport for benzinhoveder. Det er blevet global underholdning, celebrity-kultur, Netflix-drama og luksusbranding samlet i én stor pakke.

Gucci vil bygge et helt racing-univers

Ifølge flere branchekilder ligger aftalen på mellem 50 og 60 millioner dollars per sæson, hvilket gør det til en af de mest opsigtsvækkende sponsorater i nyere F1-historie.

Gucci stopper heller ikke bare ved et logo på bilen. Planen er angiveligt at lancere en komplet Gucci Racing-platform, hvor mode, teknologi, performance og eksklusive oplevelser smelter sammen. Det handler lige så meget om livsstil som om racerløb.

De første teasers peger samtidig på et markant visuelt redesign af Alpine-bilerne. Teamets klassiske blå farve skulle stadig være en del af identiteten, men blandet med sorte detaljer, Guccis ikoniske grønne og røde striber samt det velkendte dobbelte G-logo i guldfinish.

Og ja — Gucci kommer selvfølgelig også til at designe teamets officielle garderobe. Alt fra paddock-outfits til specialudviklet gear til mekanikere og kørere bliver en del af samarbejdet.

Flavio Briatore er tilbage midt i kaosset

Aftalen er angiveligt blevet presset igennem af Alpine-rådgiver Flavio Briatore sammen med Kering-topchef Luca de Meo, som tidligere stod i spidsen for Renault Group.

Briatore har i forvejen en ret legendarisk historie med at blande mode og motorsport. Tilbage i 90’erne var han manden bag Benettons storhedstid i Formel 1, hvor fashion-brandet faktisk vandt verdensmesterskaber med Michael Schumacher bag rattet.

Det virker derfor næsten som et nostalgisk comeback til en tid, hvor Formel 1 begyndte at blive mere end bare racing.

Formel 1 er blevet luksusbranchens største catwalk

Det er heller ikke tilfældigt, at Gucci går ind i sporten netop nu. Formel 1 oplever stadig massiv global vækst, især blandt yngre fans og et publikum, der normalt ikke interesserede sig for motorsport.

Samtidig kæmper mange luksusbrands med et mere ustabilt marked, hvor traditionelle reklamekampagner ikke længere har samme effekt. Formel 1 tilbyder i stedet eksklusivitet, VIP-events, kendisser, sociale medier og millioner af seere hver eneste weekend.

Vi har allerede set brands som TAG Heuer, Louis Vuitton og Tommy Hilfiger koble sig tættere på sporten, men Gucci tager det til et helt nyt niveau ved at blive direkte en del af et team.

2027-sæsonen virker pludselig meget langt væk — og alligevel føles det allerede som en af de mest opsigtsvækkende ændringer på Formel 1-gridden i mange år.

Vis dette opslag på Instagram

Et opslag delt af GUCCI (@gucci)