Dansk urgigant rykker ind i Tyskland – satser stort på fysisk butik og digital charme

Det danske urbrand Ditur, der siden starten i 2014 har sat sig tungt på det danske marked med en estimeret online markedsandel på 60-70 %, tager nu skridtet videre ud i Europa – og retter fokus mod Tyskland.

Fysisk butik skal give digitalt afsæt

Den næste store milepæl bliver en fysisk butik i Nordtyskland, planlagt til åbning i efteråret 2025. Ifølge Ditur skal butikken fungere som et showroom, hvor tyske kunder kan prøve urene fysisk og få personlig rådgivning, før de vælger at bestille dem online.

Ditur vurderer, at tyske forbrugere i højere grad end danske og svenske ønsker fysisk kontakt med produktet, hvilket har nødvendiggjort en justering i den ellers rendyrkede onlineforretningsmodel.

Tilpasning til et anderledes marked

Tyskland er et af Europas mest konkurrenceprægede urmarkeder, og ifølge medstifter Kasper Dissing har det krævet både kulturelle og kommercielle tilpasninger.

For eksempel er betaling via faktura efter levering udbredt, og gratis retur betragtes nærmest som standard. Det har ført til en betydelig opgradering af logistik og kundeservice, for at leve op til de forventninger.

Digital markedsføring i centrum

Selvom Ditur investerer i fysisk tilstedeværelse, er det fortsat den digitale motor, der skal trække det tunge læs. Virksomheden planlægger målrettede kampagner, influencer-samarbejder og fokus på pris, stil og tilgængelighed – i klar kontrast til de mere eksklusive og heritage-fokuserede brands, som dominerer dele af det tyske marked.

Ditur ønsker at appellere til en yngre, prisbevidst målgruppe, der ikke nødvendigvis går efter prestige, men snarere efter design, kvalitet og value for money.

Ambitiøst skridt ud i Europa

Efter succesfulde ekspansioner i Norge og Sverige, betegner selskabet satsningen i Tyskland som det mest ambitiøse træk hidtil.

Ifølge Dissing handler det ikke bare om at sælge ure – men om at sælge følelsen af at finde det rigtige ur til den rigtige pris.

Hvordan de tyske forbrugere tager imod konceptet, bliver spændende at følge. Men én ting er sikkert: kampen om håndleddene er i gang – og Danmark er ikke længere stort nok.

Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.