Optimus Prime har gennem årtier kæmpet mod Decepticons, forsvaret Jorden og leveret taler om frihed, retfærdighed og ansvar. Nu er den ikoniske Transformers-leder havnet midt i en noget anderledes kamp.
Hasbro har nemlig taget afstand fra det amerikanske Department of Homeland Security (DHS), efter myndigheden har brugt AI-genererede billeder af Optimus Prime i opslag om deportation.
Ifølge Hasbro er billederne blevet lavet og offentliggjort helt uden virksomhedens tilladelse.
Det har fået selskabet bag Transformers til offentligt at understrege, at kampagnen hverken repræsenterer Hasbro eller det univers, Optimus Prime har været frontfigur for siden 1980’erne.
Optimus Prime blev til “Age of Deportation”
Et af opslagene fra DHS var udformet som en AI-genereret filmplakat med titlen “Transformers: Age of Deportation” – en direkte reference til filmen Transformers: Age of Extinction fra 2014.
På plakaten optræder Optimus Prime med symboler fra både DHS og den amerikanske immigrationsmyndighed ICE.
Et andet opslag gik endnu længere og viste den fiktive Autobot stå ansigt til ansigt med en sikhisk mand. Opslaget indeholdt blandt andet budskabet “Self-deport or find out” samt en tekst rettet mod “Mr Singh”.
Det pågældende opslag blev mødt af omfattende kritik og beskyldninger om racisme og er efterfølgende blevet slettet af DHS.
Hasbro ønsker under alle omstændigheder ikke at have sin blå og røde robot blandet ind i kampagnen.
![]()
Læs også:
Hasbro: Det skete uden tilladelse
Hasbro reagerede på sagen med en udtalelse på Instagram.
Her fremhævede virksomheden Optimus Prime som en figur, der repræsenterer blandt andet ydmyghed, lederskab, medfølelse og retfærdighed.
Samtidig slog Hasbro fast, at de omtalte opslag blev lavet uden virksomhedens tilladelse, og at de ikke repræsenterer hverken Transformers-brandet eller Hasbro.
Timingen har også fået ekstra opmærksomhed, fordi opslagene kommer kort efter Peter Cullens død.
Cullen lagde gennem årtier den engelske stemme til Optimus Prime og blev for mange fans nærmest uløseligt forbundet med figuren.
Hans sidste præstation som Optimus bliver i kortfilmen Optimus Prime: Awakening, som skal vises i forbindelse med 40-års jubilæumsvisninger af animationsfilmen The Transformers: The Movie.
Optimus Prime er mere end bare en stor robot
Transformers begyndte som legetøj og en animeret tv-serie i 1980’erne og voksede siden til et enormt univers med tegneserier, spil, animationsfilm og en milliarddyr Hollywood-franchise.
I centrum finder man konflikten mellem Autobots og Decepticons.
Optimus Prime er leder af Autobots og er traditionelt blevet fremstillet som den ædle modsætning til Megatron. Hvor Transformers-universet naturligvis handler om gigantiske robotter, biler og enorme eksplosioner, har Optimus gennem årene også været karakteriseret af sin stærke moralske sans.
Det er netop den del af figurens identitet, Hasbro fremhæver i sin reaktion.
Hollywood-filmene gjorde samtidig Optimus endnu mere genkendelig uden for den oprindelige fanskare. Michael Bays Transformers fra 2007 satte gang i en lang række spillefilm, og Age of Extinction, som DHS-opslaget spiller på, var den fjerde film i denne serie.
Popkultur og AI er blevet en del af politiske opslag
Brugen af Optimus Prime kommer ifølge IGN som en del af en bredere tendens, hvor Trump-administrationen benytter populærkulturelle referencer og AI-genereret materiale på sociale medier.
Det Hvide Hus har eksempelvis tidligere offentliggjort en AI-video, hvor Donald Trump blev fremstillet som Green Lantern.
Samtidig har designet af nye uniformer til den amerikanske Space Force skabt sammenligninger med både Galactic Empire fra Star Wars og soldaterne fra den satiriske science fiction-film Starship Troopers.
Med Optimus Prime-opslagene er endnu et stort popkulturelt univers blevet trukket ind i den politiske kommunikation.
Denne gang har selskabet bag figuren dog gjort sin position ganske tydelig.
Optimus Prime må gerne bekæmpe Decepticons.
Hasbro har ikke givet tilladelse til, at han også skal reklamere for deportationer.
![]()
Læs også: