Will Ferrell går all in på underbukser og golf i skør kampagne med Kim Kardashian

Will Ferrell har efterhånden spillet alt fra racerkører til nyhedsvært, men nu kan han også føje undertøjsmodel til CV’et. Den amerikanske komiker er nemlig frontfigur i SKIMS’ nyeste herrekampagne, hvor han optræder som sit alter ego Lonnie “The Hawk” Hawkins – en fiktiv golfstjerne, der snart får sin egen Netflix-serie.

Resultatet er en reklamekampagne, der blander mode, comedy og sportsparodi på en måde, som kun Will Ferrell kan slippe afsted med.

En golflegende, der nægter at stoppe

Kampagnen er fotograferet af den britiske modefotograf Nadia Lee Cohen, som har givet universet et retroinspireret udtryk med masser af selvtillid og selvironi.

Ferrell optræder iført SKIMS’ nyeste herrekollektion, blandt andet de nye Cotton Briefs, en klassisk ribbet undertrøje og hvide strømper. Alt sammen leveret med samme alvorlige mine, som hvis han stod klar til at vinde Masters-turneringen.

Den tilhørende reklamefilm bliver fortalt af Kim Kardashian, der med sin karakteristiske deadpan-levering sætter scenen:

“His body says retired, his SKIMS say one more round.”

Det er præcis den type tør humor, der gør kampagnen langt mere underholdende end en almindelig undertøjsreklame.

Smart reklame for Netflix

SKIMS bruger samtidig kampagnen som en kreativ optakt til Netflix-serien The Hawk, hvor Will Ferrell spiller Lonnie Hawkins – en tidligere golfstjerne, der forsøger at gøre comeback på PGA Touren i jagten på én sidste major-titel.

Ved at lade den fiktive karakter optræde i en rigtig reklamekampagne udviskes grænsen mellem markedsføring og underholdning. Man sælger ganske vist undertøj, men samtidig får publikum en forsmag på universet i den kommende serie.

Det er en strategi, der efterhånden bliver mere udbredt, hvor brands og streamingtjenester samarbejder om at skabe indhold, der fungerer som reklame uden at føles som reklame.

SKIMS fortsætter jagten på de store profiler

Kim Kardashians SKIMS har udviklet sig fra shapewear-brand til et af modebranchens største navne, og herrekollektionen fylder en stadig større del af forretningen.

Tidligere har brandet haft professionelle sportsstjerner fra både NBA og NFL foran kameraet, men samarbejdet med Will Ferrell skiller sig ud ved at læne sig fuldt ind i komedien.

Det passer perfekt til Ferrells humor, hvor karakteren Lonnie “The Hawk” Hawkins tager sig selv ekstremt seriøst, mens alle omkring ham godt ved, at storhedstiden måske er passeret.

Om Netflix-serien bliver lige så vellykket som kampagnen, må tiden vise. Men hvis målet var at få folk til at tale om både underbukser og golf på samme tid, er det svært at kalde projektet andet end et hole in one.