EA vil putte flere reklamer direkte ind i dine spil som et “naturligt” element

Electronic Arts har officielt lanceret en ny intern afdeling ved navn EA Advertising, og navnet siger egentlig det meste.

Spilgiganten vil gøre det nemmere for brands at blive en mere synlig del af selve spiloplevelsen i nogle af verdens største spilserier. Det gælder blandt andet EA Sports FC, Madden NFL, The Sims og det kommende skate.

Reklamer som en del af spillet

EA har tidligere haft reklamer i sine spil, men den nye satsning går et skridt videre.

I stedet for traditionelle bannere eller simple logoer i baggrunden skal brands nu kunne integreres mere naturligt i spiluniverserne. Det kan være digitale bander på stadioner, broadcast-grafik, sponsorerede udfordringer, særlige belønninger eller kosmetiske genstande.

Ifølge EA handler det om at gøre brands til en mere autentisk del af spiloplevelsen.

Det lyder pænt på papiret, men for mange spillere vil spørgsmålet nok være, hvor grænsen går mellem stemning og forstyrrende reklame.

Visa, Red Bull og Mountain Dew er allerede med

Flere store brands er allerede hoppet med på vognen.

Visa har indgået et globalt flerårigt samarbejde, som blandt andet inkluderer særlige objectives og Ultimate Team-udfordringer i EA Sports FC.

Mountain Dew er gået en anden vej med DEW University i College Football 26, hvor brandet får sit eget hold, stadion og maskot. Red Bull har også været aktiv med brandede spillertrøjer og kampagner med sportsprofiler.

Derudover nævnes navne som Lowe’s, Xfinity og Peacock som en del af EAs nye reklameunivers.

Teknologien bag

EA Advertising bygger på et nyt internt softwareværktøj udviklet til Frostbite-motoren, som bruges i flere af selskabets største spil.

Det betyder, at brands kan få 3D-reklamer, stadiongrafik og kampagneelementer ind i spillet uden nødvendigvis at ændre selve gameplayet.

EA samarbejder desuden med Integral Ad Science for at kunne måle, hvor godt kampagnerne virker. Det betyder, at reklamerne ikke kun handler om synlighed, men også data, engagement og præcise målinger af spillernes interaktion.

En ny æra for reklamer i spil

Reklamer i spil er ikke noget nyt. Sportsserier har længe haft sponsorlogoer, bandereklamer og tv-lignende præsentationer.

Forskellen er, at EA nu ser ud til at gøre det langt mere systematisk og skalerbart.

For udgivere er idéen oplagt. Spil som EA Sports FC og Madden NFL samler millioner af spillere hver måned, og de virtuelle verdener er blevet attraktive reklameflader for brands, der gerne vil ramme et yngre publikum.

For spillere er det mere blandet.

Hvis reklamerne føles naturlige, kan de måske glide ind som en del af realismen. Et fodboldstadion uden reklameskilte ville trods alt virke mærkeligt. Men hvis kampagnerne begynder at føles som tvungne afbrydelser eller kommercielle missioner, kan modstanden hurtigt vokse.

EA satser tydeligvis på, at fremtidens reklamer ikke bare skal ses, men spilles.